Kinas marknad för originaltonerkassetter minskade under första kvartalet på grund av epidemins motreaktioner. Enligt den kinesiska kvartalsrapporten för skrivarförbrukningsartiklar, som IDC undersökt, minskade leveranserna av 2,437 miljoner originaltonerkassetter till laserskrivare i Kina under första kvartalet 2022 med 2,0 % jämfört med föregående år, och 17,3 % jämfört med föregående kvartal under första kvartalet 2021. Särskilt på grund av epidemins nedstängning och kontroll kunde vissa tillverkare med centrala leveranslager i och runt Shanghai inte leverera, vilket resulterade i brist på utbud och lägre produktleveranser. I slutet av denna månad kommer nedstängningen, som varade i nästan två månader, att vara rekordlåg för många tillverkare av originalförbrukningsvaror vad gäller leveranser under nästa kvartal. Samtidigt har epidemins inverkan varit en betydande utmaning för att dämpa efterfrågan.
Tillverkare står inför utmaningar i leveranskedjans reparationer i takt med att den epidemiska förseglingssituationen blir kritisk. För internationella mainstream-skrivarmärken har leveranskedjan mellan tillverkare och kanaler brutits på grund av stängningen av flera städer i Kina i år på grund av epidemin, särskilt Shanghai, som har varit stängt i nästan två månader sedan slutet av mars. Samtidigt orsakade företagens och institutionernas huvudkontor också en kraftig minskning av efterfrågan på kommersiella tryckförbrukningsartiklar, vilket i slutändan ledde till att både utbud och efterfrågan drabbades. Även om onlinekontor och onlineundervisning kommer att medföra en viss efterfrågan på utskrifter och bättre försäljningsutsikter för enklare lasermaskiner, är konsumentmarknaden inte den primära målmarknaden för laserförbrukningsartiklar. Den nuvarande makroekonomiska situationen är inte optimistisk, och försäljningen under andra kvartalet kommer att vara trög. Därför kommer nyckeln till att bryta situationen att vara hur man snabbt utvecklar lösningar för att avveckla lagerstocken under inverkan av epidemiska förseglingskontrollen, justerar försäljningsstrategin och försäljningsmålen för kärnkanalerna och återupptar produktionen och flödet av alla delar av leveranskedjan med högsta möjliga hastighet.
Nedgången på marknaden för trycksaker under epidemin kommer att vara en pågående process, och leverantörer måste ha tålamod. Vi har också observerat att återhämtningen på marknaden för kommersiella utskrifter står inför stor osäkerhet. Medan utbrottet i Shanghai visar en uppåtgående trend är situationen i Peking inte optimistisk. Attacken har orsakat oregelbundna, periodiska epidemier i många delar av landet, vilket har stoppat produktion och logistik och försatt många små och medelstora företag under allvarligt operativt tryck, med en tydlig nedåtgående trend i efterfrågan. Detta kommer att vara det "nya normala" för tillverkare under hela 2022, med minskande utbud och efterfrågan och en sjunkande marknad fram till andra halvåret. Därför måste tillverkare ha mer tålamod när de hanterar epidemins negativa effekter, aktivt utveckla onlinekanaler och kundresurser, rationalisera möjligheter till trycksaker inom hemmakontorssektorn, använda diversifierade medier för att utöka sin produktanvändarbas och stärka vården och incitamenten hos kärnkanalerna för att öka deras förtroende för att hantera epidemin.
Sammanfattningsvis anser HUO Yuanguang, senioranalytiker på IDC China Peripheral Products and Solutions, att det är avgörande att originaltillverkare utnyttjar situationen för att omorganisera och integrera produktion, leveranskedja, kanaler och försäljning under epidemins kontroll, och att de anpassar marknadsföringsstrategier måttligt och flexibelt så att förmågan att hantera olika risker i extraordinära tider kan förbättras. Den centrala konkurrensfördelen för originalvarumärken inom förbrukningsvaror kan bibehållas.
Publiceringstid: 18 juli 2022